Textlink

Textlink von Linkunit

Die so genannte Verlinkung von Internetpräsenzen - seien sie nun privater oder kommerzieller Natur - mit anderen Websites ist längst zum A + O geworden, um gezielt mehr Besucherverkehr aus geeigneten Zielgruppen heranzuziehen. Während grafisch gestaltete Werbemittel wie Banner, Flash-Animationen oder auch Fotos zum Setzen eines Links in der Regel in Kopf -oder Seitenleisten von Websites "verbannt" werden müssen, um nicht störend oder gar abschreckend auf den Nutzer zu wirken, hat ein Textlink den Vorteil, dass er mitten im Content anklickbar ist und somit direkt während des Lesens Neugier auf weitere Informationen weckt. Auch gewährleistet ein Textlink die Sicherheit, dass er ohne Schwierigkeit von älteren Browsern und Betriebssystemen korrekt dargestellt wird, die an aufwändigen Animationen nicht selten wegen fehlender "Plugins" zur Wiedergabe scheitern.

Die simpelste Möglichkeit, auf eine Webseite hinzuweisen, ist das Einbauen eines Textlinks in versendete Emails. Hat man nur eine private Präsenz, genügen hierbei schlichte Formulierungen wie "Möchten Sie mehr über mich wissen? Dann besuchen Sie doch bitte meine Webseite http://www.xyz.de". Mailserver erkennen die Internet-Adresse in der Regel automatisch und "aktivieren" sie als Textlink - er ist dann farblich hervorgehoben und führt durch direktes Anklicken auf die gewünschte Seite im Web.

Sofern ein Emailprogramm oder ein Emaildienst zur Verfügung steht, der die Gestaltung von HTML-Mails zulässt, ist es sogar möglich, den Textlink in eine spannendere Aussage zu verpacken, die konkret auf den Inhalt der damit verbundenen Webseite hinweist. So kann beispielsweise ein Unterhaltungskünstler einen Satz wie "Benötigen Sie ein neues Highlight für künftige Veranstaltungen? Dann werden Sie hier bestimmt fündig!" zum Textlink machen, ohne zunächst die Identität der verlinkten Webseite preiszugeben. Das funktioniert ganz einfach über die Funktion "Link hinzufügen" im Gestaltungsdialog für die zu versendende Email. Wird das Wort "hier" oder auch der gesamte Satz mit der Maus markiert und dann diese Funktion angeklickt, erscheint ein neues Dialogfenster, in dem die Web-Adresse eingetragen werden muss - und schon ist sie mit dem markierten Text verbunden.

Wer im Internet bereits über ein Netzwerk von Bekannten oder Geschäftsfreunden verfügt, die es erlauben oder sogar wünschen, einen Textlink zur jeweiligen Seite anzubringen, kann dies nicht minder unproblematisch bewerkstelligen. Auch ist es häufig hilfreich, von der eigenen Homepage aus auf andere Veröffentlichungen im Internet - etwa bei Verbraucherplattformen, Hobbyforen oder ähnlichen Portalen - hinzuweisen. Mit einem passend eingebauten Textlink erreicht man dies am Einfachsten und führt den Leser auch direkt zum gewünschten Artikel.

Im privaten Bereich - wo es zum Beispiel nur um den Austausch von Kontakten für gemeinsame Hobbies geht - braucht ein Vereinskollege, Freund oder Verwandter lediglich in die Beschreibung seiner eigenen Aktivitäten einen Hinweis wie "Ich empfehle auch den Besuch des Webprofils von meinem Freund Herrn Sowieso" anzubringen, in der Webseiten-Editor-Software zu markieren und auch hier den Dialog "Link einfügen" anzufordern. Der Eintrag der entsprechenden Internetadresse wird dann automatisch aktiviert. Hierzu sind längst auch sehr einfache HTML-Editor-Programme fähig. So kann auch agiert werden, wenn von der privaten Web-Präsenz auf weiter verstreute Publikationen aus der eigenen Hand verwiesen werden soll. Hierzu muss dann die präzise Internet-Adresse der jeweiligen Veröffentlichung aufgerufen und kopiert werden. Ein Beispiel: es wurde ein Verbraucherbericht über Haartrockner auf einer Produkttester-Seite veröffentlicht. Die Internet-Adresse zeigt sich in der Browser-Titelzeile beim Aufrufen des Berichts. Nach dem Kopieren wird in der eigenen Webseite an geeigneter Stelle zum Beispiel folgender Satz eingebracht: "Übrigens finden Sie von mir auch manchen nützlichen Verbrauchertest - klicken Sie hier!". Die weiteren Schritte folgen dann analog, wie bereits oben beschrieben, um den Textlink zu aktivieren.

Geht es um einen Textlink im geschäftlichen Bereich, will der Linkaufbau natürlich gründlich durchdacht sein, um gewünschte Erfolge zu erzielen. Wer selbst einen treffenden Textlink für Geschäftspartner erstellen möchte, aber selbst wenig Erfahrung im Verfassen von Marketing-Texten hat, ist gut beraten, im Bedarfsfall eine Linkaufbau-Agentur zu konsultieren. Denn solche Agenturen verfügen über kompetente Fachleute, die sowohl den Konsens mit der "angesteuerten" Webseite als auch mit der Effizienz für die gängigsten Suchmaschinen zu finden wissen. Denn kommerziell muss ein Textlink natürlich viel mehr leisten als für rein private Zwecke.

Grundsätzlich gilt die Faustregel, einen Textlink nicht übertrieben "bombastisch" zu überfrachten und auch nicht das "Blaue vom Himmel" zu versprechen - sonst werden potenzielle Interessenten womöglich eher vergrault. Ein Textlink-Aufbau soll stets kurz, knapp und sachlich gehalten sein und mag durchaus auch unmittelbar im "Fließtext" einer Webseite eingebaut werden. Als Textlink kann etwa eine solche Aussage erscheinen: "...zunächst wurde die allgemeine Anzucht solcher Pflanzen geschildert. Direktkontakte zu Züchtern finden Sie hier." Es muss im individuellen Fall einfach sorgfältig durchdacht werden, wie sich der Textlink optimal einpasst.

Unter dem Gesichtspunkt, dass insbesondere Senioren aggressive Werbung wie Pop-Up-Fenster häufig abblocken, ist ein seriös aufgebauter Textlink ein nicht zu unterschätzender Marketing-Faktor. Denn im Gegensatz zu schrill und manchmal nur auf Effekthascherei aufgebauter optischer Werbemittel liefert der Textlink gleich in Kürze wertvolle Informationen. Auch spricht der Textlink - bei optimiertem Aufbau - ohne Streuverlust die gewünschte Klientel an. Nicht zuletzt spielt die Kostenfrage eine Rolle: selbst beim Linkaufbau durch eine Agentur ist der Textlink wesentlich preisgünstiger als Grafik oder Animation.